Kidult è il marchio di punta del gruppo milanese Mabina. In pochi anni è stato in grado di affermarsi come brand di culto, con una filosofia improntata sul lifestyle e che mette al centro le passioni ed emozioni delle persone. Gioielli che vanno vissuti oltre che indossati, in modo da poter esprimere al meglio la propria personalità.

L’azienda desidera proporre qualcosa di nuovo e disruptive in occasione del Natale. Obiettivo: coinvolgere i clienti finali con un progetto speciale inaspettato ed originale che possa stimolare il sell-out senza fare leva su promozioni di prezzo.

Stupire rileggendo la tradizione di Babbo Natale secondo il concept I Still Believe. Come? Per l’intero periodo pre-natalizio, gli utenti possono accedere alla web app dedicata all’iniziativa per poter scegliere il proprio regalo. Successivamente, possono generare un video personalizzato da inviare a un Babbo Natale personale con l’indicazione del gioiello scelto, ponendo fine all’arrivo di regali indesiderati.

Il Babbo personale riceve il video e il tempo per redimere la promozione e regalare il gioiello desiderato al mittente. Un’attivazione che gioca sull’empatia e sul coinvolgimento emozionale del marketing 1 a 1 efficace, attraverso un video espressamente dedicato al potenziale Santa Claus destinatario.